文/彭斐

在全球家電市場競爭加劇、消費需求向健康化與高端化升級的背景下，7月30日晚間，海信家電（000921.SZ）發(fā)布2025年半年度報告，交出了一份亮點滿滿的成績單。

財務數(shù)據(jù)顯示，海信家電2025年上半年實現(xiàn)營業(yè)總收入493.40億元，同比增長1.44%，歸母凈利潤20.77億元，同比增長3.01%。具體來看，海信家電上半年境外收入204.51億元，同比增長12.34%，成為其上半年業(yè)績的主要動力。

值得注意的是，海信家電不僅在國內中央空調市場持續(xù)鞏固領先優(yōu)勢，海外業(yè)務更實現(xiàn)多點突破，冰箱產(chǎn)品在12個國家和地區(qū)的市場占有率登頂，展現(xiàn)出穿越行業(yè)周期的強勁增長動能。

技術驅動核心業(yè)務增長，中央空調領跑市場

面對國內家電市場存量競爭加劇、用戶對產(chǎn)品功能與體驗要求提升的行業(yè)趨勢，海信家電以技術創(chuàng)新為核心驅動力，推動核心業(yè)務實現(xiàn)穩(wěn)健增長。

其中，海信系多聯(lián)機中央空調表現(xiàn)尤為突出，在行業(yè)集中度持續(xù)提升的背景下，以超20%的市場份額穩(wěn)居行業(yè)首位，持續(xù)領跑國內中央空調市場。

在新風空調這一行業(yè)增長最快的細分賽道，海信優(yōu)勢顯著。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，海信空調在新風賽道全網(wǎng)占有率領先，銷售額占比達43.9%，同比提升12.3個百分點，憑借對健康空氣需求的精準把握，進一步夯實了在該領域的領先地位。

冰箱業(yè)務同樣逆勢增長。在行業(yè)整體增速放緩的情況下，海信系冰箱零售額同比增長9.5%，市場占有率提升1.64個百分點。其中，容聲冰箱零售額增長9.7%，中高端及高端產(chǎn)品市場份額達12.7%；海信冰箱零售額增長8.6%，在消費升級趨勢下，中高端市場競爭力持續(xù)增強。

洗衣機業(yè)務表現(xiàn)亮眼，國內主營業(yè)務收入同比增長37.58%，增速大幅領先行業(yè)平均水平，中高端及高端占有率實現(xiàn)翻倍。作為分類洗與三筒洗衣機的先行者，海信推出全球首臺4合1熱泵洗烘一體機——棉花糖Ultra全家筒，集成多項創(chuàng)新技術，并向全行業(yè)開源66項三筒專利技術，在行業(yè)技術迭代加速的浪潮中，為產(chǎn)業(yè)升級帶來里程碑式變革。

廚電業(yè)務方面，在渠道競爭白熱化的背景下，海信在升級產(chǎn)品力的同時，強化專業(yè)渠道與傳統(tǒng)渠道的協(xié)同融合，線下零售收入同比增長52%，展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。

海外業(yè)務多點開花，多地冰箱市占率登頂

在全球經(jīng)濟復蘇乏力、貿易壁壘增多的國際環(huán)境下，海信家電加速拓展海外業(yè)務，深化本地化建設，強化區(qū)域增長引擎，成為抵御單一市場波動的重要支撐。

報告期內，海信家電海外營收達204.51億元，同比增長12.34%。其中，歐洲、中東非地區(qū)收入增長超22.7%，美洲地區(qū)增長26.2%，在全球家電供應鏈重構的過程中，海外市場增長動能充沛。

通過深耕研產(chǎn)銷本土化（如適配區(qū)域消費習慣的產(chǎn)品設計、本地化制造基地布局）和強化體育自主品牌建設（依托國際賽事提升全球知名度），海信家電產(chǎn)品突破國際品牌壟斷，贏得更多海外用戶認可。今年6月，海信洗衣機在英國市場銷量占有率躍居榜首，在克羅地亞、塞爾維亞等歐洲多國市場份額超30%，長期居當?shù)厍叭?/p>

冰箱產(chǎn)品海外表現(xiàn)尤為搶眼。在全球冰箱市場格局相對穩(wěn)定的背景下，今年前5個月，海信系冰箱在加拿大、法國、墨西哥市場銷量占有率領先；在捷克、南非市場，銷量及銷售額占有率均居首位；5月，在英國銷售額占有率登頂。據(jù)統(tǒng)計，海信系冰箱在12個國家和地區(qū)的銷量或銷售額占有率位居榜首，創(chuàng)歷史最好水平，充分彰顯其在全球市場的核心競爭力。

從半年報來看，面對國內外復雜的行業(yè)環(huán)境，海信家電在國內以技術創(chuàng)新鞏固領先地位，在海外憑本土化戰(zhàn)略實現(xiàn)突破，雙輪驅動下業(yè)績亮眼。未來，隨著技術研發(fā)與市場拓展的持續(xù)投入，公司有望進一步提升全球市場份額，在行業(yè)變革中實現(xiàn)業(yè)績持續(xù)增長。

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