1月28日晚，上海家化發(fā)布2025年年度業(yè)績預(yù)盈公告，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤2.4億元到2.9億元，與上年同期（法定披露數(shù)據(jù)）相比，將實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。公告顯示，2025年公司主營業(yè)務(wù)增長、毛利率提升、非經(jīng)常性收益增加等使得業(yè)績預(yù)盈。

2025年是上海家化戰(zhàn)略改革的關(guān)鍵一年。在“聚焦核心品牌、聚焦品牌建設(shè)、聚焦線上、聚焦效率”的戰(zhàn)略指引下，公司成功跑通了品牌驅(qū)動(dòng)的增長模式。多款億元單品與潛力新品持續(xù)引爆市場，核心品牌競爭力持續(xù)增強(qiáng)、品牌勢(shì)能加速釋放，共同推動(dòng)全年業(yè)績扭虧為盈。本次發(fā)布的預(yù)盈公告，既有力回應(yīng)了市場的期待，也印證了“四個(gè)聚焦”戰(zhàn)略在驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值回歸、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長方面的正確性與有效性。

億元單品引領(lǐng)增長，潛力新品蓄勢(shì)待發(fā)

上海家化董事長兼首席執(zhí)行官林小海近日指出，在線上化時(shí)代，大單品是品牌走進(jìn)消費(fèi)者心智的關(guān)鍵入口。通過以代表性單品建立認(rèn)知，逐步構(gòu)建產(chǎn)品矩陣，最終形成穩(wěn)固的品牌心智，從而使品牌得以穿越周期、實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。過去一年，公司已將這一方法論付諸實(shí)踐，在聚焦核心品牌的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步錨定細(xì)分賽道，打造出全新升級(jí)版六神驅(qū)蚊蛋、玉澤第二代屏障修護(hù)系列面霜、佰草集新七白美白泥膜（大白泥）億元單品并有望持續(xù)擴(kuò)容，不斷提升細(xì)分市場占有率。

在億元單品成功的基礎(chǔ)上，上海家化2025年Q4成立億元單品俱樂部，旨在復(fù)用品牌資源和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，以爆品邏輯打造爆品矩陣，力爭擴(kuò)展億元大單品矩陣，通過完整的孵化鏈路驅(qū)動(dòng)公司發(fā)展。

下半年多個(gè)新品表現(xiàn)亮眼，展現(xiàn)出沖擊億元單品的強(qiáng)勁勢(shì)能。六神清爽香氛沐浴露推出深海龍涎、雨后梔子、山野青柚三款香型，精準(zhǔn)對(duì)接年輕群體對(duì)香氛護(hù)理的需求。玉澤第二代干敏霜成功突圍成為獨(dú)立億元單品、油敏霜潛力持續(xù)爆發(fā)，并啟動(dòng)對(duì)身體護(hù)理品類的戰(zhàn)略升維，攜手運(yùn)動(dòng)員樊振東深化“穩(wěn)守屏障”價(jià)值主張。佰草集品牌重塑煥新，新品仙草油憑借行業(yè)率先60%高濃添加、0基礎(chǔ)潤膚合成脂的精華油產(chǎn)品，上市即登頂天貓與抖音新品精華油品類榜，驗(yàn)證了公司日益成熟的爆品孵化能力。

研發(fā)深化與效率提升，夯實(shí)長期發(fā)展根基

眾多億元單品與潛力新品的背后，是上海家化在研發(fā)上的持續(xù)深耕與前瞻布局。公司重視護(hù)膚科技與原料研發(fā)，持續(xù)加碼研發(fā)創(chuàng)新。 2025年3月，“上海家化創(chuàng)新中心-合成生物”揭幕，標(biāo)志著研發(fā)戰(zhàn)略的全面升級(jí)，旨在融合傳統(tǒng)中醫(yī)中草藥研究優(yōu)勢(shì)，以合成生物學(xué)技術(shù)突破創(chuàng)新原料研發(fā)，開發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和市場競爭力的美妝科技原料與產(chǎn)品。據(jù)了解，上海家化近兩年備案了多款化妝品新原料，包括“金耳(Tremellaaurantialba)子實(shí)體提取物”“青錢柳(CYCLOCARYAPALIURUS)葉提取物”“順-15-二十四碳烯酸”“環(huán)二肽-1”、“醋醅醅鹵提取物”“紫萁酮”“白肉靈芝(GANODERMA LEUCOCONTEXTUM)子實(shí)體提取物”等。另外，上海家化還推出了國內(nèi)行業(yè)首款“皮膚糖化水平量化及成像設(shè)備——皮膚AGEs熒光探針AGEScan Lite”，實(shí)現(xiàn)了在體、實(shí)時(shí)、無創(chuàng)的皮膚糖化水平定量分析與成像，突破行業(yè)技術(shù)難題，填補(bǔ)了化妝品領(lǐng)域在體無創(chuàng)糖化定量檢測(cè)的空白。

以前沿科研構(gòu)筑產(chǎn)品力內(nèi)核，上海家化亦以AI賦能加快市場響應(yīng)速度。公司于2025年10月啟動(dòng)青浦電商供應(yīng)鏈創(chuàng)新項(xiàng)目，探索“電商工廠直發(fā)”新路徑，建設(shè)首個(gè)“電商包裝創(chuàng)新應(yīng)用中心”，融合綠色包裝、智能設(shè)計(jì)與AI技術(shù)，大幅縮短流通鏈路，提升效率。

進(jìn)入2026年后，旗下核心品牌不僅動(dòng)作連連，而且品效合一帶動(dòng)1月份線上實(shí)現(xiàn)開門紅。玉澤正式推出新品特潤霜，在PBS專利技術(shù)基礎(chǔ)上，創(chuàng)新性應(yīng)用發(fā)酵青蒿油，以油入霜，為脆弱皮膚提供深層滋潤，有效應(yīng)對(duì)極干、極寒、暴曬、泳后及醫(yī)美術(shù)后等極限場景，進(jìn)一步將屏障修護(hù)的版圖拓展到更多人群。同期，六神經(jīng)典花露水煥新包裝上市，設(shè)計(jì)、工藝與防偽技術(shù)全方位迭代，以更具辨識(shí)度與品質(zhì)感的形象，為消費(fèi)者帶來更安心選擇。佰草集劉媛媛專場直播、祝曉晗專場直播均實(shí)現(xiàn)退后GMV超千萬，仙草油已展現(xiàn)出超級(jí)大單品的爆發(fā)力，協(xié)同太極系列助力品牌實(shí)現(xiàn)線上能力建設(shè)和業(yè)績?cè)鲩L的雙提升。

上海家化2026年的增長路徑已然明確，構(gòu)建“品牌-大單品-渠道”的清晰組合，玉澤、六神、佰草集三大品牌成為關(guān)鍵增長支柱，圍繞“億元級(jí)單品”推進(jìn)品牌與產(chǎn)品開發(fā)，在渠道側(cè)繼續(xù)提升效率與內(nèi)容能力。在行業(yè)轉(zhuǎn)向存量博弈的當(dāng)下，具備戰(zhàn)略定力的企業(yè)將迎來發(fā)展機(jī)遇。通過深耕細(xì)分賽道，顯然，上海家化想象空間正在不斷增大。

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