2月23日，為期9天的馬年春節(jié)假期落下帷幕。攜程、美團、同程、飛豬等旅行平臺相繼發(fā)布2026年春節(jié)消費及旅游數(shù)據(jù)報告，多項指標(biāo)創(chuàng)下假期新高。綜合數(shù)據(jù)顯示，在返鄉(xiāng)團圓、春晚分會場效應(yīng)、冰雪旅游、AI智能服務(wù)等多重因素加持下，今年春節(jié)國內(nèi)文旅市場持續(xù)升溫、活力拉滿，成都穩(wěn)居全國熱門旅游目的地第一梯隊，在家庭出游、入境旅游、智能出行等領(lǐng)域表現(xiàn)突出，持續(xù)彰顯西部核心旅游城市的強勁吸引力。

全國第二！

成都依然是游客最喜愛的旅游目的地

今年春節(jié)為史上最長春節(jié)假期，全民出行需求集中釋放，跨城深度游成為主流。成都作為旅游目的地城市表現(xiàn)依然耀眼，攜程數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，北京、成都、上海、廣州、深圳、哈爾濱、三亞、西安、重慶、福州、廈門、武漢等城市依舊是全國游客最喜愛的國內(nèi)目的地，展現(xiàn)了強大的旅游吸引力，成都位列全國第二；同時成都也深受境外游客喜愛，成為入境游排名第四的城市。

家庭組團出游成文旅消費核心動力

美團數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間美團用戶人均打卡2.2個城市，到訪多個城市的文旅消費人數(shù)占比同比增長50%；300公里以上長途游目的地選擇比例提升70%，云南、新疆、海南異地客源大幅增長，游客“走得更遠、玩得更深入”成為鮮明特點。

家庭組團出游成為拉動春節(jié)文旅消費的核心動力。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期親子票預(yù)訂量同比增長76%，“多代同游”成為假期新趨勢，多人旅游度假消費總額同比增長79%，雙人票預(yù)訂量同比增長91%，“兩大一小”家庭套票最受市場歡迎。飛豬數(shù)據(jù)同樣顯示，春節(jié)國內(nèi)游人均預(yù)訂金額較去年提升約10%，高星級酒店人均預(yù)訂間夜量接近3晚，包含住宿與玩樂的熱門樂園及景點套餐訂單量同比增長140%，品質(zhì)化、全家式度假需求持續(xù)走高。

AI融入出行

成都躋身酒店預(yù)訂熱門目的地

AI全面融入春節(jié)出行，成為游客的“智能旅行管家”。美團數(shù)據(jù)顯示，2月12日至22日，AI管家“小團”累計幫助用戶校驗5.5億次商家信息，二次校準(zhǔn)10億條用戶評價，近五成用戶在問詢機票時，需要AI查找最優(yōu)惠機票。飛豬數(shù)據(jù)顯示，整個春節(jié)假期，平臺AI訂單量較節(jié)前增長超800%，AI訂門票訂單量大增超24倍，成都與杭州、上海、重慶、武漢一同躋身AI訂酒店熱門目的地。同程旅行旗下DeepTrip數(shù)據(jù)顯示，交通票務(wù)、景點游玩、地方年俗成為用戶AI咨詢重點，30歲以下年輕人將AI視作“年俗管家”，科技讓出行更省心、更高效。

跟著春晚去旅游

宜賓文旅預(yù)訂量同比增長56%

總臺春晚分會場效應(yīng)顯著，帶動多地文旅熱度快速上漲。今年春晚設(shè)立哈爾濱、義烏、合肥、宜賓四大分會場，美團數(shù)據(jù)顯示，宜賓文旅預(yù)訂量同比增長56%，合肥增長30%，義烏位居縣域旅游熱度TOP1，當(dāng)?shù)匚鏖T老街搜索量同比增長超5倍。與此同時，冰雪旅游持續(xù)火爆，飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期冰雪游訂單量同比增長超2倍，長白山、松花湖、亞布力、崇禮為國內(nèi)熱門滑雪目的地?！拔独儆巍蓖瑯幼邿?，美團必吃榜餐廳搜索量較節(jié)前增長60%，汕頭、洛陽、徐州、長沙、廈門成為“味蕾游”五大熱門目的地。

成都名列入境游客首選城市第三

縣域旅游、入境游、出境游同步發(fā)力，旅游市場呈現(xiàn)全域復(fù)蘇態(tài)勢。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，黃山黟縣、桂林陽朔縣、晉中平遙縣等縣域酒店預(yù)訂熱度同比增長超400%，傳統(tǒng)年俗與自然風(fēng)光成為小縣城的核心吸引力。飛豬數(shù)據(jù)顯示，出境游整體保持30%以上同比增速，入境游表現(xiàn)尤為亮眼，春節(jié)假期入境機票訂單量同比增長近10倍，上海、廣州、成都、北京、大連、西安、杭州、深圳、福州、寧波成為入境游客首選的十大首站城市，成都國際旅游樞紐功能進一步凸顯。

成都憑借豐富供給

穩(wěn)居全國熱門旅游城市前列

此外，春節(jié)夜游、非遺體驗熱度攀升，美團旅行數(shù)據(jù)顯示，“夜游”“非遺”搜索量同比分別增長21%、34%，十大夜游景區(qū)成為假期打卡熱點。三四五線城市酒店消費升溫，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間三四五線城市酒店間夜量同比增長近20%，周口等返鄉(xiāng)城市酒店訂單量同比漲幅達77%。

業(yè)內(nèi)人士表示，2026年春節(jié)文旅市場呈現(xiàn)出家庭化、品質(zhì)化、科技化、全域化特征，超長假期充分激活消費潛力，成都憑借完善的城市配套、豐富的文旅供給、優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢，穩(wěn)居全國熱門旅游城市前列。隨著假期結(jié)束，初七至初十，北上廣深及成都、杭州、鄭州等城市將集中迎來返程客流高峰，流動不息的中國，正持續(xù)展現(xiàn)蓬勃的經(jīng)濟活力與消費動能。