每經(jīng)編輯｜程鵬    

最近，沒有新作品上映的演員何潤東卻意外迎來了自己的“破天流量”。何潤東靠“項羽”翻紅。

“吾乃西楚霸王，宿遷子弟何在”，“在！在！在！”

4月18日晚，在宿遷奧體中心的夜空下，何潤東時隔14年再披項羽戰(zhàn)甲入場，拉開了“蘇超”宿遷賽區(qū)首場比賽的序幕。他駕戰(zhàn)車登場，身披銀色復刻鎧甲、手持長戟，重現(xiàn)西楚霸王的經(jīng)典臺詞，一舉一動都還原了劇中項羽的霸氣氣場，現(xiàn)場視頻片段一經(jīng)傳播便迅速火爆出圈。

來到“蘇超”宿遷主場，為何不騎馬重現(xiàn)項羽英姿。何潤東回應稱，雖然自己只是項羽的扮演者，還是希望給大家留下美好印象。“那個是30多歲時候，現(xiàn)在已經(jīng)50多歲了。你想想看，大家歡呼，他出去很帥，一摔下來...那不就破滅了，對項羽也不太尊敬。所以我覺得，還是做我比較有把握的事情。10年前我一定是騎著馬過去，年過半百了我就......”對此，網(wǎng)友表示，挺真誠的，他看重的不是自己，而是項羽的形象。

2026“蘇超”排面拉滿，文體旅進一步融合。繼常州場請來了歌手周深后，宿遷請來曾在《楚漢傳奇》中飾演項羽的演員何潤東，點燃全場數(shù)萬球迷的熱情，不僅助力宿遷隊2:0完勝南京隊，更讓宿遷“霸王”IP出圈，引爆全網(wǎng)。

一場城市足球聯(lián)賽的開幕式，讓一座蘇北城市與“項羽”“霸王歸來”等熱詞深度綁定，刷屏全網(wǎng)。

圖片來自宿遷文旅

這場“霸王歸來”，實則始于一場意外的網(wǎng)絡“考古”狂歡。

不久前，古偶劇《逐玉》熱播，劇中男主角妝容精致的“粉底液將軍”形象引發(fā)全網(wǎng)爭議，網(wǎng)友翻出2012年播出的《楚漢傳奇》中何潤東扮演的項羽片段作為對比——粗獷硬朗、滿臉泥污，被網(wǎng)友稱為“古裝武將天花板”。第三方數(shù)據(jù)平臺顯示，最近30天，何潤東抖音賬號漲粉近200萬，而在此前很長一段時間內(nèi)，他的漲粉速度穩(wěn)定在每月一萬左右，熱度可見一斑。

據(jù)悉，近期何潤東接到了多個品牌的商務合作。據(jù)藍鯨新聞報道，記者統(tǒng)計，近半個月內(nèi)何潤東已經(jīng)接到安慕希、洋河股份、支付寶、京東、王者榮耀等多個廣告商務活動，覆蓋了消費品、互聯(lián)網(wǎng)平臺。何潤東此前參加線下活動時坦言，他因此接到很多工作邀約，但形容“人生就是選擇題”，現(xiàn)在選擇將重心放在導演工作上。

甚至有網(wǎng)友到茶飲品牌霸王茶姬官方賬號評論區(qū)喊話，讓霸王茶姬請何潤東代言，有網(wǎng)友把宣傳圖都P好了。

敏銳的網(wǎng)友迅速捕捉到“項羽故里”宿遷與這一波流量之間的天然關聯(lián)。3月17日，有網(wǎng)友在宿遷文旅官方賬號下留言：“請‘霸王’回來給宿遷隊助威！”賬號當天回復：“收到，靜候霸王回家?！彪S后，數(shù)萬條網(wǎng)友留言、私信涌向宿遷文旅平臺。

面對這一波“潑天流量”，宿遷文旅迅速行動，聯(lián)合京東共同向何潤東發(fā)出正式邀請，從網(wǎng)友喊話到敲定合作，前后不足一周。4月13日，何潤東發(fā)視頻宣布接受邀約；4月18日，他身披戰(zhàn)甲如期登場。

“年初我們就系統(tǒng)考慮過，怎么把賽事熱度變成城市話題度，這正是我們一直在等的合適契機?！彼捱w市文化廣電和旅游局副局長戚昌青在接受媒體采訪時坦言。正是這種“聽勸式”快速響應，讓這場宿遷對陣南京的比賽成為焦點之戰(zhàn)。

宿遷文旅局表示，“蘇超”爆火帶來的流量不會狂奔不止，他們工作的重心是把賽事熱度轉(zhuǎn)化為城市話題度，帶動文旅消費的長紅。

賽前，宿遷宣布，在全市范圍內(nèi)組織56個“蘇超第二現(xiàn)場”觀賽點，覆蓋商業(yè)綜合體、特色街區(qū)、文旅景區(qū)、公園廣場及夜市等多元化場景。

票根經(jīng)濟依舊是重點。宿遷引導全市超300家市場主體，將票根拓展為全鏈條消費權益，覆蓋“吃、住、游、購、娛”等領域。餐飲領域，170余家餐飲門店承諾持主場票根享受折扣、滿減、啤酒暢飲等專屬待遇。零售領域，100余家商戶參與滿減、折扣、禮品贈送、套餐讓利等活動。住宿領域，30家重點酒店推出8.8折訂房、延遲退房等政策。

同時，宿遷出臺1200萬元“嗨在宿遷·樂享蘇超”有獎消費政策，并從4月18日起連續(xù)十天，面向全國游客推出全市所有國有收費景區(qū)免首道門票活動。

宿遷還聯(lián)合京東為這場文旅盛宴注入了商業(yè)動能。京東攜手何潤東推出多輪“霸王餐”福利，向宿遷市民送出2000萬外賣金券。

據(jù)宿遷市文廣旅局數(shù)據(jù)，4月18日比賽當天，全市接待國內(nèi)外游客31.96萬人次，環(huán)比增長86.5%；旅游綜合收入2.98億元，環(huán)比增長79.66%。31家重點景區(qū)共接待游客17.45萬人次，環(huán)比增長83.24%；綜合收入3086.87萬元，環(huán)比增長52.12%。銀聯(lián)異地消費7700萬元，同比增長14.1%。

編輯|程鵬?杜恒峰

校對|陳柯名

每日經(jīng)濟新聞綜合自21世紀經(jīng)濟報道、藍鯨新聞、極目新聞