每經(jīng)記者｜蔡鼎    每經(jīng)編輯｜陳俊杰    

今日（4月27日），香港國(guó)際授權(quán)展路演活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，成都文化產(chǎn)權(quán)交易所（下稱“成都文交所”）首發(fā)了其第一期非遺數(shù)字化創(chuàng)新成果——《十二月花》數(shù)字版權(quán)產(chǎn)品。這也標(biāo)志著該產(chǎn)品的線上預(yù)約通道于今日全面開(kāi)啟。

此次發(fā)行的《十二月花》源自國(guó)家級(jí)非遺藏羌織繡傳承人楊華珍的經(jīng)典紋樣。作為一次面向市場(chǎng)的文化創(chuàng)新，該項(xiàng)目試圖跳出傳統(tǒng)非遺單向輸出的框架，依托成都文交所的底層技術(shù)與平臺(tái)機(jī)制，發(fā)起一場(chǎng)被稱為“認(rèn)養(yǎng)一朵文化之花”的實(shí)驗(yàn)。通過(guò)將靜態(tài)的非遺圖樣轉(zhuǎn)化為可確權(quán)、可交互的數(shù)字版權(quán)作品，項(xiàng)目構(gòu)建了一個(gè)涵蓋“數(shù)字版權(quán)+特色風(fēng)物+在地匠心體驗(yàn)”的價(jià)值閉環(huán)，為非遺文化真正融入現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)循環(huán)提供了一條可觀測(cè)的路徑。

突破“被動(dòng)保護(hù)”困境，數(shù)字確權(quán)盤活非遺資產(chǎn)

長(zhǎng)期以來(lái)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承多處于一種“被動(dòng)保護(hù)”的狀態(tài)，如何將深厚的文化底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為具備自我造血能力的產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)，一直是行業(yè)痛點(diǎn)。 

成都文交所此次推出的《十二月花》數(shù)字版權(quán)產(chǎn)品，其切入點(diǎn)在于數(shù)字技術(shù)的基底賦能。該項(xiàng)目選取了成都非遺活化傳承的重要標(biāo)桿——楊華珍的藏羌織繡作為核心文化資產(chǎn)。楊華珍目前已在成都文殊坊、一品天下及天府藝術(shù)公園國(guó)繡館等多地布局了展示與傳播陣地。

在具體的轉(zhuǎn)化鏈條上，《十二月花》依托成都文交所的區(qū)塊鏈技術(shù)，完成了數(shù)字形態(tài)的確權(quán)、存證與溯源。這種技術(shù)手段改變了傳統(tǒng)文化作品易被復(fù)制、難以確權(quán)的窘境。當(dāng)一幅繡布上的古老紋樣被轉(zhuǎn)化為數(shù)字版權(quán)并被用戶“認(rèn)養(yǎng)”后，它便成為了一項(xiàng)邊界清晰、權(quán)屬明確的活態(tài)資產(chǎn)。

更深層次來(lái)看，這實(shí)質(zhì)上是一種數(shù)字時(shí)代的新型“共生關(guān)系”探索。一方面，城市的創(chuàng)新能量與廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)為鄉(xiāng)村文化根脈注入活水；另一方面，原生地沉淀的文化資產(chǎn)與優(yōu)質(zhì)物產(chǎn)，則為城市人群提供了持續(xù)的精神與物質(zhì)反哺。成都文交所通過(guò)這一項(xiàng)目，試圖讓非遺擺脫單純的公益或消費(fèi)標(biāo)簽，使其成為能夠進(jìn)入現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)流轉(zhuǎn)體系、反哺誕生地的真實(shí)商業(yè)樣本。

從云端存證到在地核銷的虛實(shí)融合消費(fèi)新樣本

有了清晰的資產(chǎn)確權(quán)作為基礎(chǔ)，如何設(shè)計(jì)合理的商業(yè)模式和權(quán)益產(chǎn)品，直接決定了消費(fèi)端的買單意愿。為了讓非遺資產(chǎn)觸達(dá)更廣泛的人群，《十二月花》在發(fā)行機(jī)制上摒棄了單純炒作虛擬圖片的概念，而是扎實(shí)落地于“數(shù)字+實(shí)體+體驗(yàn)”的復(fù)合型消費(fèi)場(chǎng)景。

根據(jù)發(fā)行規(guī)則，首期產(chǎn)品單價(jià)199元，限量發(fā)售3000份。購(gòu)買者在獲得永久存證的數(shù)字版權(quán)外，還將直接觸發(fā)一套由淺入深的復(fù)合權(quán)益體系。

基礎(chǔ)底權(quán)主打普惠，每份版權(quán)均100%綁定一份藏羌特色風(fēng)物盲盒。這份涵蓋高原藏香豬肉松、四姑娘山明信片及蘋果脆脆等阿壩在地特產(chǎn)的禮盒將快遞直達(dá)用戶手中，迅速跑通從云端數(shù)據(jù)確權(quán)到線下物質(zhì)回饋的消費(fèi)閉環(huán)。

進(jìn)階權(quán)益則引入梯度抽選機(jī)制以沉淀深度用戶。3000份發(fā)行量中特別釋放了300個(gè)（10%中獎(jiǎng)率）藏羌織繡體驗(yàn)課名額，以此實(shí)現(xiàn)向在地實(shí)體文旅的精準(zhǔn)導(dǎo)流。此外，項(xiàng)目還釋出了3份極具稀缺性的《十二月花》羌繡限量原作供認(rèn)養(yǎng)者抽取。

著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，項(xiàng)目同步嵌入了資產(chǎn)的全生命周期管理。隨著后續(xù)《十二月花》不同月份紋樣的陸續(xù)面市，集齊1—12款全部紋樣的用戶將解鎖并兌換一項(xiàng)特別獎(jiǎng)品。這一長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)機(jī)制有效打破了單次交易局限，為該文化IP（具有商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌）及數(shù)字資產(chǎn)的長(zhǎng)期生命力提供了底層支撐。

依托文產(chǎn)通數(shù)字權(quán)益平臺(tái)，《十二月花》項(xiàng)目已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了IP數(shù)字化發(fā)行、權(quán)益在線兌換與預(yù)約、掃碼核銷等全業(yè)務(wù)流程的暢通。這一通用閉環(huán)的跑通，為成都文旅與產(chǎn)業(yè)融合提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)與運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)。

今日（ 4月27日），《十二月花》數(shù)字版權(quán)產(chǎn)品（第一期）預(yù)約通道已正式開(kāi)放，并計(jì)劃于5月16日正式發(fā)售。以藏羌織繡的數(shù)字化實(shí)踐為起點(diǎn)，成都文交所未來(lái)還將協(xié)同武侯祠、熊貓文化等更多本地文旅資源，持續(xù)構(gòu)建數(shù)字版權(quán)產(chǎn)品的“成都樣板”。這也向公眾發(fā)出了一份誠(chéng)摯的邀約：認(rèn)養(yǎng)一朵文化之花，以數(shù)字為契，見(jiàn)證千年非遺的當(dāng)代新生。