每經(jīng)記者｜畢媛媛    每經(jīng)編輯｜金冥羽 張益銘 向江林    

記者|畢媛媛

編輯|金冥羽?張益銘 向江林?校對(duì)|段煉

今年“五一檔”，熱鬧來得比往年更早。

早在節(jié)前一周，已有十余部新片密集定檔。但被稱為“史上最擁擠”的“五一檔”，沒有轉(zhuǎn)化為實(shí)打?qū)嵉钠狈砍煽?jī)。5月1日，“五一檔”首日票房報(bào)收1.62億元。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者通過數(shù)據(jù)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，這一成績(jī)低于去年同期，也創(chuàng)下近四年來“五一檔”首日票房新低。

這份電影市場(chǎng)的“不安”在“五一檔”正式開畫前已有苗頭，多部影片先行撤檔。4月30日，《三心兩意》突然宣布撤檔；此外，《森中有林》《千金不換》等影片也調(diào)整了原定檔期。

為了爭(zhēng)取更多觀眾，片方和影院也同步下調(diào)票價(jià)與結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，希望以更低門檻拉動(dòng)消費(fèi)。今年“五一檔”首日，電影的平均票價(jià)為36.9元，創(chuàng)下了近四年同日平均票價(jià)的新低。

中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光對(duì)記者表示，對(duì)影院而言，排片策略從“押寶頭部”轉(zhuǎn)向“精細(xì)化運(yùn)營(yíng)”；對(duì)觀眾而言，豐富的片單有了更多選擇。這種變化正在將檔期從“流量戰(zhàn)場(chǎng)”轉(zhuǎn)為“百花齊放”，各部影片都有其受眾定位，市場(chǎng)不再由頭部影片成敗決定，而是由整體供給的質(zhì)量和多樣性支撐。

“豪華”新片陣容下

“五一檔”首日票房創(chuàng)4年來新低

從影片陣容來看，今年“五一檔”堪稱“豪華”。據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，共有13部電影在“五一”期間上映，為近三年最多。

《寒戰(zhàn)1994》作為經(jīng)典IP（具有商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌）《寒戰(zhàn)》系列的前傳，是今年檔期的“面子擔(dān)當(dāng)”。影片由梁樂民執(zhí)導(dǎo)，周潤(rùn)發(fā)、郭富城、梁家輝、吳彥祖等影壇大咖加盟，講述1994年香港回歸前夕的一場(chǎng)權(quán)力博弈。陳思誠(chéng)執(zhí)導(dǎo)的《10間敢死隊(duì)》則以重癥病房為背景，講述小人物之間的相互救贖。主演陣容包括蔣龍、齊溪、楊超越等新人，但影片客串陣容分量十足，賈樟柯、管虎、包貝爾、易小星等均出現(xiàn)其中。

《寒戰(zhàn)1994》電影海報(bào) 圖片來源：片方

此外，《消失的人》《給阿嬤的情書》《穿普拉達(dá)的女王2》等影片也加入了檔期爭(zhēng)奪戰(zhàn)，涵蓋好萊塢大片、華語(yǔ)原創(chuàng)及地方特色作品。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者統(tǒng)計(jì)近三年“五一檔”影片數(shù)量，對(duì)比顯示，2024年為8部，2025年10部，而今年已達(dá)13部。

那么票房如何呢？截至5月1日晚，據(jù)燈塔專業(yè)版，票房為1.64億元，位列前三名的分別為《寒戰(zhàn)1994》《消失的人》和《穿普拉達(dá)的女王2》。

“今年‘五一檔’，影片的數(shù)量和質(zhì)量都不錯(cuò)，類型也比較豐富?！鄙綎|新世紀(jì)影城泉城路店經(jīng)理李言魯坦言，但在預(yù)售階段，沒有影片實(shí)現(xiàn)“領(lǐng)跑”。

圖片來源：燈塔專業(yè)版截圖

記者對(duì)比過去三年“五一檔”的首日票房：2023年3.56億元、2024年4.12億元和2025年1.85億元，今年1.64億元的票房收入比去年還低。此外，檔期累計(jì)票房也呈下降趨勢(shì)：2023年、2024年分別為15.21億和15.28億元，但2025年跌至7.5億元。

“今年除了《寒戰(zhàn)1994》中規(guī)中矩，其他影片票房表現(xiàn)都太一般?！崩钛贼敱硎尽?/span>

對(duì)于今年“五一檔”票房的預(yù)測(cè)，有從業(yè)者表示：“6億元至6.5億元，7億元肯定達(dá)不到了?！?/span>

“五一檔”票價(jià)大幅下降

片方和影院都開始“讓利”

“五一檔”正式開畫前，多部影片已選擇撤檔。4月30日，《三心兩意》突然宣布撤檔，片方表示將重新選擇檔期與觀眾見面，并感謝點(diǎn)映期間觀眾和影院的反饋。此外，《森中有林》和《千金不換》等影片也調(diào)整了原定檔期。

圖片來源：電影《三心兩意》官方微博

一些影片“消失”了，記者還發(fā)現(xiàn)，今年電影票價(jià)格也下降了。

燈塔專業(yè)版顯示，5月1日的平均票價(jià)為36.8元，大幅低于2026年截至4月30日的平均票價(jià)。事實(shí)上，自2021年起，年平均票價(jià)已突破40元。2021—2025年的平均票價(jià)分別為40.29元、42.08元、42.28元、42.10元、41.87元，2026年截至4月30日的平均票價(jià)為43.38元。

“整體預(yù)售一般，價(jià)格都普遍下降了。”李言魯表示。而這不僅僅是影院端做出來的“讓利行為”，發(fā)行通知中片方對(duì)于影院端的票房結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)也在下調(diào)?！逗畱?zhàn)1994》《消失的人》《10間敢死隊(duì)》《給阿嬤的情書》等電影的普通版本對(duì)于北上廣深等A類城市的結(jié)算價(jià)為30元/人次，B類城市的結(jié)算價(jià)為25元/人次；《門牙》《豬豬俠大電影之競(jìng)速小英雄》等電影的普通版本對(duì)于所有城市的結(jié)算價(jià)為25元/人次。

《消失的人》電影海報(bào) 圖片來源：片方

“之前重點(diǎn)影片都是35元/人次?！崩钛贼敺Q，這也是上游端對(duì)于拉動(dòng)客流的一種舉措。他進(jìn)一步指出，當(dāng)前觀眾的“非必要觀影需求”大幅減少，一般影片難以吸引注意力。

“五一檔”作為銜接春節(jié)檔和暑期檔的重要節(jié)點(diǎn)，其市場(chǎng)表現(xiàn)可視為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。饒曙光表示，今年“五一檔”的供給結(jié)構(gòu)，印證了一個(gè)積極信號(hào)，片方正在從“押寶檔期紅利”轉(zhuǎn)向“深耕類型價(jià)值”。近幾年，檔期競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出頭部影片“通吃”、觀眾選擇有限、市場(chǎng)高度集中的現(xiàn)象。今年的這些影片既有情懷續(xù)作，也有文學(xué)改編精品，“錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)”的策略意味著片方不再寄望“贏家通吃”，而是追求“圈層穿透”。

饒曙光認(rèn)為，從“流量驅(qū)動(dòng)”到“類型驅(qū)動(dòng)”，從“頭部通吃”到“錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)”，這一轉(zhuǎn)型背后的最終受益者，將是走進(jìn)影院的觀眾，他們不再只有“看哪部”的被動(dòng)選擇，而是真正擁有“想看什么”的主動(dòng)權(quán)利，這是中國(guó)電影市場(chǎng)走向成熟的最好注腳。

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