每經(jīng)記者｜孫磊    每經(jīng)編輯｜裴健如    

5月17日，昊鉑S600開(kāi)啟預(yù)售，定位中大型SUV，預(yù)售價(jià)格為20.99萬(wàn)至22.99萬(wàn)元，上市后將與比亞迪唐、問(wèn)界M6、智己LS6、極氪7X、小鵬G7等車(chē)型展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

作為一款運(yùn)動(dòng)型SUV，昊鉑S600搭載了雙腔空氣懸架+SDC可變阻尼減振器的配置。同時(shí)，為了提升車(chē)輛的舒適性，昊鉑S600也配備了零重力副駕、后排多角度可調(diào)座椅等。

圖片來(lái)源：企業(yè)供圖

此外，昊鉑S600還全系標(biāo)配激光雷達(dá)+ADiGO GSD 3.0，融合Momenta R6強(qiáng)化學(xué)習(xí)大模型，支持高速和城區(qū)領(lǐng)航輔助駕駛、全場(chǎng)景智能泊車(chē)等功能。同時(shí)，昊鉑方面稱，昊鉑S600后續(xù)可升級(jí)為R7強(qiáng)化學(xué)習(xí)世界模式。

價(jià)格方面，昊鉑S600預(yù)售價(jià)20.99萬(wàn)元，疊加首發(fā)權(quán)益后下探至18.89萬(wàn)元。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，昊鉑為S600設(shè)定這一價(jià)格區(qū)間，反映出其打破市場(chǎng)僵局、重塑品牌地位的迫切訴求。

據(jù)了解，昊鉑品牌創(chuàng)立之初定位為高端新能源品牌，也憑借超跑SSR成功建立了高端技術(shù)形象。不過(guò)，其寄予希望的走量車(chē)型卻面臨多重挑戰(zhàn)，導(dǎo)致品牌在激烈競(jìng)爭(zhēng)中逐漸被邊緣化。

為破解品牌發(fā)展瓶頸，2025年12月，廣汽集團(tuán)宣布啟動(dòng)自主品牌BU（Business Unit）改革，昊鉑埃安BU率先完成組建，兩大品牌納入同一事業(yè)部統(tǒng)籌運(yùn)營(yíng)。2026年以來(lái)，昊鉑接連發(fā)布了A800和S600兩款全新車(chē)型。據(jù)悉，昊鉑未來(lái)將保持每年推出2至3款新車(chē)的節(jié)奏，以強(qiáng)化產(chǎn)品攻勢(shì)。

此外，昊鉑還計(jì)劃從渠道與服務(wù)端發(fā)力，針對(duì)性解決用戶普遍反映的“網(wǎng)點(diǎn)覆蓋不足、售后體驗(yàn)不便”等痛點(diǎn)。昊鉑與埃安品牌的渠道融合正在進(jìn)一步打通，這意味著將有更多的門(mén)店可以銷售昊鉑S600。

圖片來(lái)源：企業(yè)供圖

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，昊鉑雖已在產(chǎn)品與渠道層面布局充分，但在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下，仍面臨不少挑戰(zhàn)。S600最終的定價(jià)策略，以及如何通過(guò)營(yíng)銷重塑品牌形象，都是昊鉑必須盡快交出的答卷。