每經(jīng)編輯｜黃勝    

11月10日，“銀行App迎來(lái)關(guān)停潮”沖上熱搜，引發(fā)廣泛關(guān)注。

今年以來(lái)，多家銀行相繼關(guān)停旗下部分App，涉及信用卡、直銷等領(lǐng)域。

據(jù)了解，不少銀行把業(yè)務(wù)需求拆分開(kāi)來(lái)，主銀行、企業(yè)銀行、信用卡、跨境業(yè)務(wù)、普惠金融、中小企業(yè)、海外業(yè)務(wù)等垂類App不一而足，以至于有的銀行旗下相關(guān)App能達(dá)到十幾個(gè)。

其中，中國(guó)銀行于9月底宣布，其繽紛生活App將逐步遷移至中國(guó)銀行App，遷移完成后，繽紛生活App將停止下載注冊(cè)，并逐步關(guān)停服務(wù)。

10月上旬，北京銀行發(fā)布公告稱，因直銷銀行業(yè)務(wù)調(diào)整，北京銀行直銷銀行App、直銷銀行網(wǎng)站將于2025年11月12日起停止服務(wù)，原直銷銀行相關(guān)業(yè)務(wù)功能已遷移至北京銀行“京彩生活”手機(jī)銀行App。

今年以來(lái)，北京農(nóng)商行、江西銀行、浦發(fā)銀行、青海銀行等多家銀行，均相繼關(guān)?；蜃N信用卡、直銷等App，并將相應(yīng)功能并入主力手機(jī)銀行App。

拉長(zhǎng)時(shí)間來(lái)看，2023年以來(lái)，已有逾20家銀行停止運(yùn)營(yíng)旗下部分App。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)2024年11月發(fā)布的消息，民生直銷銀行、昆侖直銷銀行等25款App主動(dòng)注銷備案，涉及理財(cái)、企業(yè)金融、消費(fèi)信貸等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。

據(jù)中國(guó)新聞周刊報(bào)道，今年以來(lái)，銀行開(kāi)始“斷舍離”，多家銀行宣布關(guān)停旗下部分App，主要集中于信用卡與直銷銀行兩個(gè)領(lǐng)域。

業(yè)內(nèi)人士表示，早年銀行推獨(dú)立App是為了搶用戶、沖活躍度，結(jié)果很多App下載量高、日活低，用戶用完一次就再也不打開(kāi)了。

隨著流量紅利消退，銀行數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)入“存量競(jìng)爭(zhēng)”階段。銀行App的“野蠻生長(zhǎng)”不僅造成資源浪費(fèi)，還帶來(lái)數(shù)據(jù)孤島、隱私泄露、合規(guī)成本高等問(wèn)題。此外，在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型與居民消費(fèi)意愿走弱的背景下，信用卡行業(yè)正步入存量收縮周期，這也帶動(dòng)部分銀行信用卡App的關(guān)停。

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