每經(jīng)記者｜孫宇婷    每經(jīng)編輯｜張益銘    

｜2026年5月11日 星期一｜

NO.1 2026世界杯美加墨三國將分別舉辦開幕式

國際足聯(lián)5月8日宣布，2026年世界杯舉辦國墨西哥、加拿大和美國將分別舉辦開幕式。美加墨世界杯將于6月11日開幕，揭幕戰(zhàn)是墨西哥隊對陣南非隊，比賽將在墨西哥城舉行。國際足聯(lián)在聲明中說，比賽開始前90分鐘，墨西哥將以一場“史無前例的開幕式拉開這場地球上最盛大演出的序幕”。加拿大將于6月12日在多倫多舉辦開幕式，之后加拿大隊將迎戰(zhàn)波黑隊。美國將于6月12日在洛杉磯舉行開幕式，之后美國隊將迎來與巴拉圭隊的小組賽。

點評：世界杯首次由三國聯(lián)辦，開幕式也相應(yīng)分成三場。這一安排既體現(xiàn)了聯(lián)合辦賽的靈活性，也兼顧了各主辦國的參與感和本土文化展示，是賽事形式的一次創(chuàng)新嘗試。

NO.2 阿迪達(dá)斯CEO重申“放權(quán)本地”，中國區(qū)65%產(chǎn)品本土設(shè)計

阿迪達(dá)斯2026年股東大會于5月7日舉行。CEO（首席執(zhí)行官）古爾登強調(diào)全球化需摒棄“一刀切”管理，總部應(yīng)放權(quán)給本地團隊。大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂指出，阿迪達(dá)斯在中國65%產(chǎn)品由本土設(shè)計，借助AI（人工智能）工具降本超50%。今年第一季度財報顯示，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)營收已連續(xù)12個季度保持增長。

點評：阿迪達(dá)斯的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向凸顯了跨國巨頭在新周期下的生存法則：從“全球統(tǒng)一”到“本土深耕”。通過充分授權(quán)本地團隊，并深度融合文化元素（如中式設(shè)計），其大中華區(qū)連續(xù)12季增長證明了策略的有效性。這給行業(yè)啟示：真正的本土化并非簡單設(shè)廠，而是決策權(quán)下放與消費者心智的深度綁定。

NO.3 Coach母公司Tapestry第三財季凈銷售額增21%

5月7日，旗下?lián)碛蠧oach和Kate Spade的美國輕奢品牌Tapestry公布了截至2026年3月28日的2026財年第三季度業(yè)績：凈銷售額同比增長21%至19.2億美元，其中大中華區(qū)凈銷售額4.32億美元，同比增61%。全球新增超240萬消費者，Z世代（1995—2009年間出生的一代人）占比超35%。核心品牌Coach手袋銷量增長超20%。

點評：Tapestry大中華區(qū)61%的增速，顯示輕奢需求在中國強勁復(fù)蘇。Coach通過產(chǎn)品力提價與年輕化策略，成功吸引Z世代。

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